士業のホームページ・LP の作り方｜税理士・弁護士・行政書士向け集客設計

士業（税理士・弁護士・行政書士・司法書士・社労士等）の潜在顧客は、依頼前に「信頼できる専門家か」「自分の案件に対応できるか」「費用の目安は」を Web で確認します。公式サイトの有無と品質が、問い合わせの第一関門になります。

士業サイトの CV は、電話・メール・問い合わせフォーム・初回相談予約が中心です。EC のような即時購入ではなく、「相談のハードルを下げる」設計が重要です。

各士業には広告・表示に関する規制やガイドラインがあります。誇大広告・根拠のない優位表示・成果の断定的表現は避け、事実に基づく情報提供を心がけてください。

ヒーロー：専門分野・対象クライアント（個人・法人・特定業種）・初回相談の有無。代表プロフィール：資格・経歴・専門領域・所属団体。

取扱業務：具体的なサービス一覧（相続・法人設立・労務相談等）と、各業務の概要説明。料金の目安：完全な料金表でなくても、相談料・着手金のレンジを明示すると問い合わせの質が上がります。

FAQ：「初回相談は無料か」「オンライン対応可否」「対応エリア」「必要書類」など、依頼前の不安を解消。問い合わせ・予約 CTA：電話番号・フォーム・予約カレンダーを明確に。

資格番号・登録番号の記載、所属士会・専門団体、講演・執筆・メディア露出など、客観的な権威性を示します。

事例紹介は、個人が特定されない範囲で「どんな課題を・どう解決したか」を一般化して記載します。具体的すぎる個人情報や誇大な成果表現は避けてください。

オフィス写真・スタッフ紹介で「人」が見えるようにすると、士業特有の「誰に任せるか」の不安が和らぎます。

検索ボリュームが見込めるキーワード例：「地域名 + 税理士 相続」「行政書士 会社設立 〇〇市」「弁護士 労務 中小企業 相談」など。地域 × 専門分野 × 課題の組み合わせが士業 SEO の基本です。

ブログやコラムで「〇〇 手続き 必要書類」「〇〇 費用 相場」等の情報提供記事を書くと、依頼前の検索ユーザーを LP へ誘導できます。

タイトル・H1 に地域名と専門分野を含め、Google ビジネスプロフィール（旧 MEO）とサイト情報を一致させることが、ローカル SEO で重要です。

士業では電話問い合わせが多いため、営業時間内の電話番号をヘッダーまたは固定フッターに表示します。

フォームは「相談内容の種類（選択式）」「簡単な概要」「連絡希望方法」程度に絞り、入力負荷を下げます。

「初回相談 60 分無料」「オンライン相談対応」など、ハードルを下げる条件を CTA 近くに明記してください。

士業広告に関する各団体のガイドラインを確認し、比較優良表示・断定的成果表現・虚偽の実績表示を避けます。

「必ず勝てる」「100% 節税」等の表現は問題になる可能性があります。事実に基づく説明と、個別案件による差異への言及を心がけてください。

プライバシーポリシー・特定商取引法に基づく表記（該当する場合）をフッターからリンクします。

ブリーフで士業種別（税理士・弁護士等）・対象クライアント・取扱分野・トーン（信頼・落ち着き）を指定すると、プロフィール・業務説明・FAQ 中心の LP たたき台が生成されます。

生成後は、資格情報・料金・事例のファクトチェックを必ず行い、士業規制に沿った表現へ修正してください。

構成の参考として「ランディングページの構成テンプレート」「個人事業主のホームページ・LP の作り方」もご覧ください。

四半期ごとに、取扱業務・料金目安・FAQ を見直します。法改正や制度変更に合わせたコラム更新は、SEO と信頼性の両方に効きます。

問い合わせの「どのページ・キーワードから来たか」を記録し、効果の高い訴求を LP に反映する PDCA を回してください。