LP ファーストビューの作り方｜離脱を防ぐヒーローセクション設計と事例

ファーストビュー（ヒーローセクション）は、スクロールせずに最初に目に入る領域です。訪問者は平均 3〜5 秒で「このページを読み続けるか」を判断するため、ここで離脱されると下段のコンテンツは機能しません。

ファーストビューの役割は 3 つ：① 誰向けのページか ② 何が得られるか ③ 次に何をすべきか（CTA）。この 3 点が同時に伝わる設計が、CVR 改善の最短ルートです。

デザインの美しさより、メッセージの明確さを優先してください。

① 見出し（H1）：成果・ベネフィットを 1 文で。② サブコピー：誰向けか・差別化を 1〜2 文で補足。

③ CTA ボタン：主アクション 1 つ（色・文言をページ全体で統一）。④ ビジュアル：商品・サービス・ライフスタイルを示す画像または動画。

⑤ 信頼要素：導入数・星評価・メディアロゴ・受賞歴など、ファーストビュー内または直下に配置。

5 要素すべてを詰め込みすぎると情報過多になります。スマホでは見出し + CTA + 信頼要素の 1 点に絞ることも有効です。

パターン A：左テキスト・右画像（BtoB SaaS・サービス系で定番）。パターン B：中央配置・背景画像（ブランド・イベント系）。

パターン C：動画背景 + オーバーレイテキスト（EC・D2C で商品体験を強調）。パターン D：フォーム一体型（リード獲得 LP で、ヒーロー右に資料 DL フォーム）。

業種・CV タイプに合わせて選び、A/B テストで検証します。「LP A/B テストの設計と運用ガイド」も参照してください。

BtoB SaaS：課題 + 成果 + デモ/資料 DL CTA + 導入社ロゴ。「BtoB SaaS ランディングページの作り方」を参照。

EC・D2C：商品画像 + 感情的ベネフィット + 価格 + 購入 CTA + レビュー数。

リード獲得：得られる資料の価値 + フォームまたは DL CTA + 入力項目の少なさを訴求。

採用 LP：ポジション + インパクト + エントリー CTA + チームの雰囲気写真。

見出しは 20〜40 文字（日本語）を目安に、機能名ではなく成果で書きます。

サブコピーで「誰向けか」を明示すると、ターゲット外の離脱（良い離脱）と、ターゲット内の共感（良い継続）が同時に起きます。

CTA は「詳しく見る」より「無料で試す」「資料をダウンロード」のように具体化します。「ランディングページのコピーライティング」で詳しく解説しています。

スマホでは画面高さ 600〜800px 程度が実質的なファーストビューです。見出し・CTA・信頼要素の 1 つが、この範囲に収まるよう優先順位を付けます。

画像は縦長または 4:5 比率が LP に向いています。横長ヒーロー画像はスマホで縮小され、訴求が弱くなることがあります。

固定フッター CTA と組み合わせると、スクロール後もアクション可能な状態を維持できます。

失敗 1：キャッチコピーが抽象的（「革新的なソリューション」等）。→ 数字・期間・具体的成果に置き換える。

失敗 2：CTA がファーストビューにない。→ スクロールなしで 1 クリック可能にする。

失敗 3：広告文とヒーローが不一致。→ 流入経路ごとにヒーローを出し分ける。

失敗 4：信頼要素がページ最下部のみ。→ ロゴ・レビュー数をヒーロー直下へ移動。

ブリーフで CV・ターゲット・参考サイトの雰囲気を指定し、複数パターンのヒーロー案を生成して比較できます。

スタジオで見出し・CTA・画像を差し替え、社内レビューで「3 秒テスト」（見出しだけ読んでサービスが分かるか）を実施してください。

全体構成との整合は「ランディングページの構成テンプレート」で確認できます。